Explicació missió i visió (comentar només les 3 caixes de sota). La missió hauria de descriure, aquí i ara, i de forma concisa i clara, la nostra raó de ser, el nostre marc general d’activitat o el propòsit principal que desenvolupem per generar valor social. La visió hauria de ser una projecció o imatge ideal del futur desitjat, una fita ambiciosa a assolir a llarg termini; què haurà passat, en què ens haurem convertit o què haurem aconseguit si hem tingut èxit amb la nostra acció quotidiana.
